D'après les dernières analyses, les ventes du Galaxy S25 Edge se situent bien en deçà des projections les plus pessimistes de l'entreprise. Cette situation particulièrement préoccupante a contraint le fabricant à réduire significativement la production mensuelle d'unités, un tournant inattendu pour ce qui devait être un produit phare de 2025.
Le Galaxy S25 Edge représentait pourtant une prouesse technique remarquable avec ses 5,8 mm d'épaisseur, intégrant néanmoins un capteur photo principal de 200 mégapixels et une batterie de 3 900 mAh.
Cette combinaison entre finesse extrême et performances haut de gamme représentait un argument de vente unique sur le marché des smartphones premium. Toutefois, selon le fabricant, même la période cruciale des trois premiers mois suivant le lancement n'a pas permis d'atteindre les objectifs commerciaux fixés.
L'échec du Galaxy S25 Edge soulève des questions sur l'adéquation entre innovation technologique et demande réelle du marché. En effet, Samsung avait misé sur l'attrait de l'ultra-finesse, suivant la tendance initiée par les rumeurs concernant l'iPhone 17 Air d'Apple.
Cependant, les consommateurs semblent privilégier d'autres critères comme l'autonomie, les performances photographiques ou le rapport qualité-prix plutôt que la seule finesse du produit.
Les raisons d'un positionnement problématique
L'analyse du marché révèle plusieurs facteurs qui expliquent cette déception commerciale. Premièrement, le prix du Galaxy S25 Edge, proche de celui du Galaxy S25 Ultra, créé une concurrence interne défavorable.
Difficile de justifier l'achat d'un modèle Edge au prix similaire à l'Ultra, ce dernier offrant davantage de fonctionnalités avancées.
En outre, le choix du nom « Edge » lui-même a pu créer de la confusion.
Rappelons que cette appellation fait référence aux anciens modèles Galaxy avec écrans incurvés avec des attentes différentes de la réalité du produit. D'autres dénominations auraient pu mieux mettre en valeur la caractéristique principale du smartphone : son profil ultra-mince.
Par ailleurs, la stratégie marketing n'a pas suffisamment mis l'accent sur les avantages concrets de la finesse pour l'utilisateur final. Si Samsung vantait les prouesses techniques, l'entreprise n'expliquait pas clairement pourquoi opter pour l'Edge plutôt que pour d'autres modèles de la gamme.
Enfin, la comparaison avec la concurrence montre également que le marché des smartphones ultra-fins reste très niche.
Contrairement aux attentes de Samsung, les consommateurs privilégient généralement l'autonomie et les fonctionnalités plutôt que la finesse, expliquant en partie les difficultés rencontrées par ce modèle innovant.
Parallèlement, Samsung réoriente ses efforts vers le marché des smartphones pliants. D'après l'entreprise, la production du Galaxy Z Fold 7 sera augmentée à 600 000 unités, soit 200 000 unités supplémentaires par rapport au plan initial.
