D'après CounterPoint Research, Google a enregistré une progression phénoménale de 265% de ses ventes de smartphones pliables en Europe au premier trimestre 2025. Cette performance exceptionnelle propulse la firme de Mountain View parmi les acteurs les plus dynamiques du secteur, avec une part de marché qui bondit de 2% à 8% en l'espace d'une année.
Le Pixel 9 Pro Fold est le principal moteur de cette expansion remarquable. Contrairement à d'autres marques qui misent sur des prix attractifs pour conquérir des parts de marché, Google maintient des prix relativement élevés, aligné sur celui des Galaxy Z Fold de Samsung.
Parallèlement, TECNO, une marque qui n’est pas disponible en France, affiche des résultats encore plus impressionnants avec une croissance de 336%, également portée par son Phantom V Fold 2.
Cependant, le constructeur chinois adopte une approche différente en proposant des appareils pliants à des tarifs plus accessibles, ce qui explique en partie son succès commercial.
Cette montée en puissance de nouveaux acteurs montre bien la diversification progressive du marché européen des pliants. Xiaomi, autre nouvel entrant, s'est également taillé une part de 8% du marché dès sa première année, démontrant l'appétit croissant des consommateurs européens pour des alternatives aux solutions traditionnelles.
Samsung perd du terrain malgré son leadership
Bien que Samsung conserve sa position de leader avec 41% du marché européen des smartphones pliants, le géant coréen traverse une période délicate. Ses ventes ont chuté de 24% au premier trimestre 2025, et sa part de marché s'est érodée de 15 points par rapport à l'année précédente, passant de 56% à 41%.
Cette érosion s'explique par plusieurs facteurs. Selon les analystes, l'intérêt pour les téléphones Samsung s'essouffle face à la concurrence accrue d'autres modèles populaires sur le marché.
La firme sud-coréenne fait face à une pression concurrentielle sans précédent, avec l'arrivée de nouveaux acteurs proposant des innovations technologiques et des stratégies tarifaires attractives.
Ainsi, Motorola illustre parfaitement cette redistribution des cartes. Le constructeur américain a détrôné Honor pour s'emparer de la deuxième place du marché européen avec 15% de parts de marché, grâce notamment au succès de sa série Motorola Razr 2024.
Cette progression de 58% illustre l'efficacité de sa stratégie produit, particulièrement avec le Razr 50 qui séduit par son format flip plus abordable.
À l'inverse, Honor recule à la troisième position avec 13% de parts de marché, tandis qu'Oppo subit le déclin le plus sévère avec une chute de 63% de ses ventes, ne représentant plus que 4% du marché.
Cette dégringolade s'explique notamment par l'absence de nouveaux modèles pliants dans le portefeuille de la marque chinoise. On attend le Honor Magic V5 qui devrait être présenté fin août, début septembre.
Face à cette situation, Samsung prépare sa riposte. La compagnie a annoncé le développement d'une variante Ultra de sa future série Galaxy Z Fold7, prévue pour juillet 2025.
Un segment de marché à relativiser
Attention toutefois, ces smartphones pliants ne représentent actuellement que 1,5% des ventes totales de smartphones en Europe, ce qui ne fait que confirmer leur statut de produit de niche. Il reste donc beaucoup de chemin à parcourir pour que cette catégorie d'appareils atteigne une adoption mainstream.
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