Baromètre GfK (2/2) : Il se vend désormais plus de tablettes que de PC

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Aujourd’hui, GfK a présenté l’édition 2014 de son baromètre sur les biens techniques de grande consommation. Deux segments nous intéressent dans cette étude : les smartphones et les tablettes. Après les mobiles ce matin, voici donc le second article dédié à ce baromètre qui se consacre aux ardoises.

Plus de tablettes vendues que de PC

Intégré au marché de l’informatique, le segment des tablettes est pourtant celui qui génère le plus grand volume. En effet, 2013 a été le théâtre d’un événement considérable : les ventes de ces terminaux ont dépassé celles des ordinateurs (fixes et portables confondus) : 6,2 millions d’un côté, 4,8 millions de l’autre. C’est une première, puisque jusqu’en 2012, le PC portable générait à lui seul un volume plus important que les tablettes.

GfK estime cependant que la lutte entre les deux form factors est un faux sujet : les deux s'adressent à des consommateurs et des usages différents. La preuve : 5 % des acheteurs de tablettes seulement ne possèdent pas de PC. Ils sont donc une très petite minorité à avoir fait le choix de ne pas acheter de PC et de le remplacer par une ardoise. À l’inverse, 95 % sont multi équipés et expliquent que chacun a sa fonction : bureautique pour l’un, loisir pour l’autre. Entre 2010 et 2013, les volumes de ventes de notebooks sont restés stables.

Il y a cependant deux nuances. D’abord, les netbooks (les très petits PC pour des tailles d’écran inférieures à 12 pouces) disparaissent progressivement. En 3 ans, leurs volumes ont été divisés par 6. Ils ont été remplacés par des tablettes. Second signe, les PC s’adaptent aux usages des tablettes. Ils deviennent tactiles. Ils peuvent changer de forme. Leur écran est en moyenne plus petit. Et leur écran se détache. Bref, ils muent en tablette pour éviter eux aussi de disparaître.

Le PC se transforme petit à petit à en tablette

Le marché de l’informatique continue donc d’être dynamique en volume, mais montre des signes de faiblesse sur la valeur. En effet, les tablettes, notamment entrée de gamme, baissent le prix moyen des achats informatiques. La concurrence acharnée y est bien sûr pour quelque chose. Le marché informatique (PC, tablette, imprimantes, accessoires, consommables) a atteint un chiffre d’affaires de 6,2 milliards d’euros, en baisse de 1 %. En 3 ans, le prix d’une tablette a baissé de 56 % (passant de 530 euros à 240 euros). Ce qui est logique : en 2010, l’iPad, produit haut de gamme, régnait en maître sur ce segment. Depuis, la situation est différente, avec les Galaxy Tab, les Nexus et les produits chinois. Cette guerre des prix sur la tablette entraîne bien sur le PC, dont le prix moyen a baissé en trois ans de 12 %.

Redonner de la valeur avec les accessoires

Selon GfK, le marché informatique devra compter sur plusieurs relais de croissance pour voir à nouveau une hausse de la valeur. L’institut d’étude cite 4 leviers : les accessoires pour tablette, la connectivité domestique (WiFi, CPL, etc.), les accessoires de jeu vidéo et les produits connectés (caméra IP et imprimante WiFi). Paradoxalement, GfK estime que les tablettes (et les smartphones) ne sont plus un relais de croissance pour les casques audio qui baissent pour la première fois de 3 %. En cause, le multiéquipement et un usage musical inexistant sur tablette. Sauveront-elles alors l’informatique ?

En 2014, GfK prévoit que les PC et les tablettes dépasseront les 12 millions d’unités vendues, dont 7,5 millions pour les ardoises (21 % de plus) et 0,5 million pour les « tablettes PC », ces équipements transformables. Les ordinateurs plus traditionnels devraient continuer de s’essouffler, avec une baisse de 5 % chacun.