Les smartphones et les tablettes seront (encore) les produits technologiques stars de Noël

Par Stéphane Deschamps

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Le smartphone sera une nouvelle fois le cadeau star de Noël, comme il l'était déjà en 2012 et 2013. Les tablettes seront quant à elles pour la deuxième fois sur la seconde marche du podium devant les casques audio et les téléviseurs.

Comme chaque année, l'institut GfK fait le point sur les prévisions de ventes des produits technologiques au cours de la période stratégique qui s'ouvre pour les fêtes de fin d'année. Et une fois de plus les smartphones seront les véritables stars de Noël ! Il faudra également encore compter sur les tablettes, même si les ventes s'érodent légèrement, à 1,8 million de pièces sur le mois de décembre.

Le smartphone, roi sous le sapin

Selon l'institut GfK, la migration du parc de téléphones mobiles s’accélère vers le smartphone avec près de 2,8 millions d’unités sur le seul mois de décembre. Avec la disparition des enseignes spécialisées (The Phone House ...) et l'essor des offres sans abonnement, c'est la grande distribution qui redouble d'efforts pour proposer une gamme de terminaux toujours plus large avec une tendance vers une taille d’écran plus grande (4,5 et 5 pouces).

« Proposés entre un prix public compris entre 100€ et plus de 700€ TTC, la 4G, technologies NFC, processeurs, puissants capteurs photo et vidéo assureront la montée en gamme du secteur en France », précise GfK.

Si les smartphones et les tablettes font l'unanimité en termes de volume de ventes, ils seront également les deux produits qui génèreront le plus de chiffres d'affaires pour Noël.

Stabilité du chiffre d'affaires des produits technologiques

A noter que le cabinet d’études anticipe un léger recul des actes d’achats (-2%) et du chiffre d’affaires (- 0,1%) sur les produits technologiques. Le panier moyen est toutefois en hausse de 5€ par rapport à décembre 2013, soit 200€ en moyenne consacré à l’achat d’un ou plusieurs biens techniques en France.

Les casques audio montent une nouvelle fois sur le podium de Noël, profitant de l’appétence des consommateurs pour la mobilité. Les téléviseurs profiteront d’une année 2014 un peu meilleure que 2013, et le PC portable fait une belle remontée grâce aux offres d’entrée de gamme et au succès des nouveaux formats inspirés de la tablette multimédia. En revanche, les appareils photo numériques sont éjectés du Top 10 en volume et chutent également en termes de valeur.

Enfin, il faudra encore patienter avant de voir apparaître les objets connectés (montres, bracelets, équipements de la maison, drones ...) qui prospèrent sur un marché encore trop naissant.

TOP 10 produits stars Noël 2014 (GfK)

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