L?année dernière, une étude de Canaccord Genuity, relayée par Apple Insider, estimait qu?Apple générait 94 % des bénéfices nets réalisés par l?ensemble du secteur des smartphones. Evidemment, cela incluait aussi toutes les entreprises qui participaient de façon négative à ce résultat : HTC, Sony, Microsoft, BlackBerry, LG ont perdu de l?argent en 2014. Et certains ont continué d?en perdre cette année (ou sont à l?équilibre). Résultat : Apple est toujours le premier contributeur positif de la profitabilité du marché des smartphones, largement, très largement devant Samsung.
91 % des bénéfices du secteur
Cette année, c?est au tour du magazine Fortune de relayer les résultats de l?étude de Canaccord Genuity. Selon ce document, Apple représente désormais 91 % des profits réalisés par les marques de smartphones, soit 3 points de moins que l?année dernière. Cela ne veut pas dire que les profits d?Apple baissent, mais que ceux des autres marques s?améliorent. Pour preuve, Samsung, toujours second donc, voit sa part progresser de 3 points, passant de 11 % à 14 %. Rappelons que la part de marché mondial d?Apple atteint 16,2 %, contre 22,7 % pour Samsung.
Selon Canaccord Genuity, les profits des autres marques oscillent entre 0 % et -3 % du cumul du secteur. Microsoft est à -3 %. HTC, Lenovo et Sony sont à -1 %. BlackBerry, LG et TCL sont à l?équilibre. L?étude cite par ailleurs Huawei, Xiaomi et ZTE, mais aucun de ces trois groupes chinois ne communiquent ses bénéfices annuels. Ce qui fausse évidemment l?ensemble de l?étude. D?autant plus que Huawei et Xiaomi font partie du Top 5 mondial, contrairement à LG, TCL, HTC, Microsoft, BlackBerry et Sony. L?absence de chiffres devrait donc impacter toute cette étude.
Quelle tendance pour 2016 ?
Cependant, même si Huawei, ZTE et Xiaomi sont bénéficiaires, il apparaît évident que leurs parts, même cumulées, ne changeraient pas fondamentalement la donne, tant l?impact d?Apple est important sur l?ensemble du secteur. Il est intéressant de voir que la firme de Cupertino parvient à augmenter ses bénéfices, mais que sa part recule légèrement, grâce aux efforts cumulés des acteurs chinois et de Samsung. Reste à savoir si cette tendance se confirmera cette année, où si les lancements (très attendus) des iPhone 5se et 7/7 Plus redonneront à Apple l?opportunité d?asseoir plus encore sa domination financière.
