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BlackBerry misera aussi sur le design à l'avenir

Par Mathieu Freitas

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Le clavier physique n'a pas suffi à maintenir BlackBerry à flot. Il s'appuiera tout de même dessus à l'avenir, tout en complétant sa recette avec un soupçon d'originalité du côté du design. Le Passport est un premier exemple, mais visiblement pas le dernier.

Avec ses angles droits, son grand écran carré et son étroit clavier à trois rangées, le BlackBerry Passport tranche singulièrement avec ses prédécesseurs. Et, n'en déplaisent aux fans de la première heure, il leur faudra visiblement s'habituer aux changements puisque BlackBerry entend bien poursuivre dans cette voie. Ron Louks, à la tête de la division produit de la firme, aurait confié à Reuters que le Passport n'était que le premier d'une longue lignée de smartphones au look original.

BlackBerry espère surprendre chaque année

Plus exactement, un tel smartphone serait au moins lancé tous les ans. Le prochain serait d'ailleurs déjà en développement. Il a même été montré aux opérateurs, dont la réaction aurait été positive. Evidemment, le dirigeant n'en a pas dit plus mais nous avons tout de même notre petite idée sur le sujet. Il y a une dizaine de jours, nous rapportions qu'un smartphone à clavier escamotable répondant au nom de code « Victoria » pourrait voir le jour au deuxième trimestre 2015. Il pourrait s'agir du même smartphone.

La stratégie de BlackBerry est audacieuse. Le design est devenu le principal facteur différentiant sur le segment haut de gamme et le soigner pourrait lui permettre de séduire une nouvelle clientèle. Mais à trop s'écarter de ce qu'il avait l'habitude de proposer, il risque également de perdre ses clients les plus fidèles. Il apparaît pourtant confiant, sans doute porté par les résultats en net progrès du dernier trimestre. Espérons qu'il ne fasse pas fausse route. Le lancement du Passport devrait bientôt nous donner un premier élément de réponse.

BlackBerry Passport
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