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Amazon ne veut plus vendre l’Apple TV, le Chromecast et le Nexus Player

Par Samir Azzemou

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La boutique en ligne Amazon a décidé de retirer des ventes trois produits concurrents de son Fire TV : le Nexus Player et le Chromecast de Google, ainsi que l’Apple TV. La raison évoquée : leur incompatibilité avec son service de vidéo en streaming.

Vous vous souvenez peut-être de l’histoire entre Fitbit et Apple. Le petit bracelet connecté était vendu dans les Apple Store jusqu’au jour où son fabricant a décidé de ne pas supporter Apple Health (Santé), la nouvelle application dévoilée avec iOS 8. Un petit scandale évidemment pour Fitbit qui voyait là disparaître l’un de ses apporteurs d’affaires les plus importants le laisser tomber, un abandon qui favorisait la concurrence, Jawbone en premier lieu. Voilà que l’histoire se répète. Ce ne sont pas les mêmes acteurs en présence. Ce n’est pas non plus le même enjeu, mais le principe est exactement le même.

Trois concurrents du Fire TV ejectés

Amazon, premier marchand du web occidental, refuse désormais de vendre trois produits assez emblématiques. Le premier est l’Apple TV, le nouveau décodeur multimédia de la firme de Cupertino. Le second est le Nexus Player, un petit boîtier sous Android TV capable de se transformer en console de jeu. Et le dernier est le Chromecast, le dongle magique qui permet (entre autres) d’afficher sur une télévision l’écran de son smartphone sous Android. Une décision unilatérale, naturellement, à laquelle les revendeurs présents sur la marketplace d’Amazon sont priés de se plier (sous peine de se voir eux-mêmes supprimés de la place de marché). Cette suppression prendra effet le 29 octobre prochain, à en croire un courrier électronique émanant de la direction d’Amazon et récupéré par les journalistes de Bloomberg.

Chromecast
Chromecast 2.0

La raison évoquée par l’entreprise de Seattle est simple : les trois plates-formes ne sont pas compatibles avec son service de streaming audiovisuel Prime Video. Amazon propose donc aux revendeurs de promouvoir des produits qui prennent en charge son service et en cite même quelques uns dans son courrier : PlayStation 4, Xbox One, le décodeur Roku ou encore le Fire TV. Vous savez, il s’agit du décodeur développé par Amazon et fonctionnant avec sa ROM Android customisée. Il est sorti il y a un an et demi et, même s’il n’est pas très cher, il subit la concurrence des produits Apple et Google, lesquels sont désormais plus modernes.

Vendre des produits, mais surtout du service

Il y a une double stratégie derrière l’éviction de toute la concurrence sérieuse d’Amazon. La première concerne les produits : Amazon, première boutique en ligne, souhaite favoriser ses propres produits, le Fire TV, mais aussi le Fire TV Stick, une alternative au Chromecast, dont la nouvelle version vient à peine d’être annoncée par Google. Bien sûr, il prend le risque de perdre de la clientèle au profit des concurrents qui continueront de vendre des produits Apple et Google. Nous pensons notamment à Best Buy aux États-Unis.

Fire TV
Fire TV

La seconde stratégie, peut-être celle qui est à plus long terme, concerne la guerre du streaming vidéo, une pratique de plus en plus importante dans la consommation audiovisuelle domestique. En vendant uniquement des plates-formes compatibles avec Prime Video, Amazon s’assure que chaque foyer équipé peut potentiellement en devenir des abonnés. Ce qui sous-entend des revenus mensuels réguliers et non pas un achat « one shot » d’une centaine de dollars. Et c’est certainement là l’enjeu. Le problème n’est pas la petite guéguerre du décodeur numérique. C’est d’avoir le plus grand nombre de plates-formes compatibles chez les consommateurs. Netflix l’a bien compris en signant des partenariats avec Apple, Google, Roku, Sony, Microsoft et même Amazon. C’est dire...

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